Temario

Retórica y Comunicación Estratégica

Ideas Preliminares

Introducción

Retórica y epistemología

  • Racionalismo y empirismo
  • Crítica a la metodología cuantitativa
  • El cambio de paradigma epistemológico
  • Bases del constructivismo
  • Percepción y realidad para el observador
  • Lenguaje y persuasión

Retórica y psicología social

  • Psicología y constructivismo
  • Psicología, cibernética y comunicación
  • Cibernética y Teoría General de sistema
  • Cibernética y discurso
  • Niveles de comunicación y relación
  • Comunicación digital y analógica
  • Retórica y cibernética

Retórica y comunicación estratégica

  • Marketing estratégico
  • Marketing táctico
  • Marketing y comunicación estratégica
  • Publicidad y persuasión
  • Publicidad y forma de expresión

Retórica

  • Surgimiento de la retórica
  • Definición de retórica
  • Corpus retórico, modelo persuasivo clásico
  • Habilidades del persuasor.
  • Habilidades estratégicas. Invención y disposición.
  • Invención
  • Emocionar
  • Convencer
  • Disposición
  • Exordio
  • Narración
  • Argumentación
  • Argumentos casi lógicos
  • Argumentos basados en la estructura de la realidad
  • Argumentos de relación por sucesión
  • Argumento de relación por coexistencia
  • Argumentos que fundamentan la estructura de la realidad
  • Argumentos en el caso particular
  • Argumentos por analogía
  • Tópoi y tópica
  • Epílogo
  • Habilidades tácticas. Memoria, pronunciación y elocución 109
  • Elocución
  • Material lingüístico
  • Retórica y tropos
  • Virtudes de la expresión
  • Puritas
  • Vicios de las puritas
  • Licencias de las puritas
  • Perspicuitas
  • Vicios de las perspicuitas
  • Licencias de las perspicuitas
  • Ornatus
  • Vicios del ornatos
  • Licencias del ornatos
  • Ornatus según Fontanier
  • Ornatus según Lausberg
  • Ornatus según el Grupo µ
  • Tropos
  • Tropos según Lausberg
  • Tropos según Fontanier
  • Descripción de tropos
  • Metonimia
  • Sinécdoque
  • Metáfora