Introducción
Temario
Retórica y Comunicación Estratégica
- Racionalismo y empirismo
- Crítica a la metodología cuantitativa
- El cambio de paradigma epistemológico
- Bases del constructivismo
- Percepción y realidad para el observador
- Lenguaje y persuasión
- Psicología y constructivismo
- Psicología, cibernética y comunicación
- Cibernética y Teoría General de sistema
- Cibernética y discurso
- Niveles de comunicación y relación
- Comunicación digital y analógica
- Retórica y cibernética
- Marketing estratégico
- Marketing táctico
- Marketing y comunicación estratégica
- Publicidad y persuasión
- Publicidad y forma de expresión
- Surgimiento de la retórica
- Definición de retórica
- Corpus retórico, modelo persuasivo clásico
- Habilidades del persuasor.
- Habilidades estratégicas. Invención y disposición.
- Invención
- Emocionar
- Convencer
- Disposición
- Exordio
- Narración
- Argumentación
- Argumentos casi lógicos
- Argumentos basados en la estructura de la realidad
- Argumentos de relación por sucesión
- Argumento de relación por coexistencia
- Argumentos que fundamentan la estructura de la realidad
- Argumentos en el caso particular
- Argumentos por analogía
- Tópoi y tópica
- Epílogo
- Habilidades tácticas. Memoria, pronunciación y elocución 109
- Elocución
- Material lingüístico
- Retórica y tropos
- Virtudes de la expresión
- Puritas
- Vicios de las puritas
- Licencias de las puritas
- Perspicuitas
- Vicios de las perspicuitas
- Licencias de las perspicuitas
- Ornatus
- Vicios del ornatos
- Licencias del ornatos
- Ornatus según Fontanier
- Ornatus según Lausberg
- Ornatus según el Grupo µ
- Tropos
- Tropos según Lausberg
- Tropos según Fontanier
- Descripción de tropos
- Metonimia
- Sinécdoque
- Metáfora
- Introducción a la semiología
- Hacia una definición de semiología
- Semiosis. Sintaxis, semántica y pragmática
- Semiología de la imagen
- Percepción y realidad
- Arte de la significación
- Sistema visual
- Lo figurativo y la dimensión retórica
- Proceso de semiosis y construcción de la realidad
- Retórica de la imagen
- Retórica, semiología y construcción de piezas gráficas
- Tropos en los mensajes publicitarios
- El fenómeno de la modalidad interpretativa
- Modalidad interpretativa y operacionalidad de los tropos
- Modalidad interpretativa y comunicación estratégica
- Modalidad interpretativa y fidelidad de mensajes estratégicos
- Retórica y modalidad interpretativa
- Modalidad interpretativa como nueva dimensión del discurso estratégico